Pengaruh Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan, Social Media Marketing dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Padateras Kopi Kota Bima

Abstract

This research aims to determine the significant influence of Store Atmosphere, Service Quality, Social Media Marketing and Location on Purchasing Decisions on Bima City Coffee Terrace. This type of research includes associative research, which is a method carried out to determine the relationship between two or more variables, namely variables (X) and (Y), The research instrument used in collecting data is a questionnaire using a Likert scale. The population in this study is all people in the city of Bima who have ever purchased Teras Kopi Bima City. The sample in this study uses the formula Uknown Population with a total of 96 respondents. The data collection techniques used were observation, questionnaires and literature study, using data analysis techniques, validity, reliability, classical assumption tests, multiple linear regression tests, determination and correlation, t-tests and t-tests. f. Research results: There is a simultaneous influence of Store Atmosphere, Service Quality, Social Media Marketing and Location on Purchasing Decisions at Bima City Coffee Terrace.

Penelitian ini bertujuan untuk Mengetahui pengaruh secara signifikan Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan, Social Media Marketing Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Teras Kopi Kota Bima, Jenis penelitian ini termasuk penelitian Asosiatif adalah suatu metode yang dilakukan untuk mengetahui hubungan antara dua variable atau lebih, yaitu variabel (X) dan (Y), Adapun instrument penelitian yang digunakan dalam mengumpulkan data adalah koesioner dengan menggunakan skala likert, Populasi dalam penelitian ini adalah semua orang yang ada di kota bima yang pernah membeli Pada Teras Kopi Kota Bima, sampel dalam penelitian ini mengunakan rumus Uknown Population dengan jumlah responden sebasar 96 responden, Teknik pengumpulan data yang di gunakan yaitu Obsevasi, Kuesioner, dan Studi pustaka, dengan menggunakan teknik analisa data uji validitas, realiabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, determinasi dan korelasi uji t dan uji f. Hasil penelitian Terdapat pengaruh secara simultan Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan, Social Media Marketing Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Teras Kopi Kota Bima.