Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Inovasi Produk Usaha Mikro Kecil dan Menengah

Abstract

Penelitian mengenai variabel orientasi pasar dan kinerja inovasi produk dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh antara ke dua variabel pada UMKM Keramik Plered. Analisi dilakukan dengan enam indikator dan enam puluh pemilik usaha sebagai responden penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan mengolah data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner dari sejumlah responden tersebut, dan pengolahan data menggunakan softrware Smart PLS untuk menyederhanakan dan mempermudah mengolah data indikator sebagai perilaku persepsi responden dari variabel yang diteliti. Hasil analaisis data diperoleh bahwa indikator orientasi pasar dan kinerja inovasi produk memenuhi syarat validitas, konstruk variabel memenuhi syarat reliabilitas, sedangan uji t dan signifikansi memenuhi syarat analsisi yang ditentukan. Keterbatasa penelitian yang ada merupakan suatu ruang saran dan masukan untuk agenda penelitian selanjutnya yang harus dipenuhi agar lebih memaksimalkan lagi hasil yang diperoleh dari penelitian saat ini.