Efektivitas Bauran Pemasaran Terhadap Tingkat Kunjungan Ekowisata di Kawasan Oi Marai Resort Kawinda To’i Taman Nasional Tambora

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Efektivitas Bauran Pemasaran Terhadap Tingkat Kunjungan Ekowisata di Kawasan Oi Marai, sebuah objek wisata di Desa Kawinda To'i, Kecamatan Tambora, Kabupaten Bima. Pemasaran, yang mencakup strategi bauran pemasaran (marketing mix), digunakan sebagai alat utama untuk menarik minat wisatawan, dengan fokus pada produk, harga, tempat, dan promosi. Dengan menggunakan metode penelitian deskriptif, peneliti memilih 48 responden yang terdiri dari wisatawan dan pengelola kawasan dengan teknik Purposive Sampling. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa tingkat efektivitas pemasaran wisata Oi Marai sangat tinggi, dengan rasio efektivitas mencapai 90% ke atas pada tahun 2019-2020 dan meningkat hingga 100% ke atas pada tahun 2021-2022. Secara parsial dan simultan, semua elemen bauran pemasaran terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap tingkat kunjungan wisatawan, dengan nilai signifikan lebih kecil dari 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan di Oi Marai berhasil dalam menarik kunjungan wisatawan dan meningkatkan efektivitas pariwisata lokal.

This study aims to analyze the Effectiveness of Marketing Mix on the Level of Ecotourism Visits in the Oi Marai Area, a tourist attraction in Kawinda To'i Village, Tambora District, Bima Regency. Marketing, which includes a marketing mix strategy, is used as the main tool to attract tourists, focusing on products, prices, places, and promotions. Using a descriptive research method, researchers selected 48 respondents consisting of tourists and area managers using the Purposive Sampling technique. Based on the results of the study, it was found that the level of effectiveness of Oi Marai tourism marketing was very high, with an effectiveness ratio reaching 90% and above in 2019-2020 and increasing to 100% and above in 2021-2022. Partially and simultaneously, all elements of the marketing mix were proven to have a significant influence on the level of tourist visits, with a significant value of less than 0.05. These results indicate that the marketing strategy implemented in Oi Marai was successful in attracting tourist visits and increasing the effectiveness of local touris.