Pelatihan dan pendampingan pemasaran digital produk jus pala bagi kelompok usaha kecil dan menengah (UKM) di negeri morela untuk mendukung pemberdayaan ekonomi lokal

Abstract

Kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas Usaha Kecil dan Menengah (UKM) masyarakat Negeri Morela dalam memanfaatkan pemasaran digital untuk memperluas jangkauan promosi dan meningkatkan penjualan produk olahan jus pala. Jus pala merupakan salah satu produk olahan berbasis potensi sumber daya lokal yang memiliki nilai ekonomi dan peluang pasar yang cukup besar. Namun, keterbatasan pengetahuan dan keterampilan pelaku UKM dalam memanfaatkan teknologi digital menyebabkan kegiatan promosi dan pemasaran produk masih dilakukan secara konvensional, sehingga jangkauan konsumen relatif terbatas. Oleh karena itu, kegiatan ini dilaksanakan melalui pendekatan edukatif dan partisipatif yang meliputi identifikasi kebutuhan pelaku usaha, pemberian pelatihan pembuatan konten digital, pengenalan strategi pemasaran melalui media sosial, serta pendampingan dalam mengoptimalkan penggunaan platform digital sebagai sarana promosi produk. Materi pelatihan mencakup teknik fotografi dan penyusunan konten produk, pembuatan narasi promosi yang menarik, pemanfaatan media sosial, serta strategi membangun interaksi dengan calon konsumen. Evaluasi kegiatan dilakukan dengan membandingkan tingkat pemahaman peserta sebelum dan sesudah pelatihan serta mengamati perkembangan aktivitas promosi dan penjualan produk setelah kegiatan berlangsung. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan keterampilan pelaku UKM masyarakat Negeri Morela dalam memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran. Selain itu, penerapan strategi promosi melalui media sosial memberikan dampak positif terhadap peningkatan jangkauan pemasaran dan penjualan produk jus pala. Kegiatan ini diharapkan dapat mendorong keberlanjutan pemanfaatan pemasaran digital oleh pelaku UKM, memperluas akses pasar, meningkatkan daya saing produk olahan jus pala, serta mendukung pengembangan potensi ekonomi lokal masyarakat Negeri Morela secara berkelanjutan.